Le agregamos un GPS a las compañías
La experimentación en las empresas se refiere a la práctica de llevar a cabo pruebas controladas para testear hipótesis (referidas a nuevas ideas, estrategias, procesos o productos) antes de implementarlos a escala.
Es un enfoque basado en datos “que miran hacia adelante”, permitiendo a las organizaciones tomar decisiones más informadas sobre qué es lo que efectivamente funciona, acelerar aprendizajes (probando muchísimas ideas) y minimizar los riesgos asociados con la adopción de nuevas iniciativas.
Nos permite priorizar iniciativas en base a evidencia real del valor que aportan, probar muchas más ideas, con riesgo acotado, focalizar o escalar las que funcionan y descartar las que agregan menos valor.
Un experimento sólo genera resultados fiables y replicables (es decir, provoca un aprendizaje verdadero) si se construye y ejecuta con rigurosidad, y sobre muestras representativas de la población a analizar.
En Experimentalis trabajamos con una metodología de experimentación de 5 pasos, con formato de loop, donde cada experimento se diseña, ejecuta, se analiza el resultado, se aprende y da lugar a accionables concretos y a nuevas preguntas y oportunidades de experimento.
AB TESTING Y OTROS TIPOS DE EXPERIMENTOS
En su forma más común, los experimentos son del tipo AB TESTING (o “RCT”, randomized controlled trial)
Construimos una muestra representativa dividida en un grupo de tratamiento y uno de control sobre la que testearemos una hipótesis referida a nuestra propuesta de valor.
Exponemos al grupo de tratamiento a una versión modificada de la propuesta de valor (“variación”).
Medimos el impacto de la variación sobre una métrica objetivo (y sobre métricas secundarias complementarias).
Pero experimentación es mucho más que AB Testing. De acuerdo al problema de negocio y la organización, trabajamos con más de 10 formatos de experimentos distintos (multivariado, cuasi-experimentos, multi-armed-bandit, entre otros).
Mejora la toma de decisiones
Usa los datos con mirada forward looking
Genera una cultura creativa y curiosa
Permite priorizar lo que realmente funciona
Acelera el crecimiento y mejora el ROI